McDonald’s, crianças e branding

Aloha!

Na sexta-feira acabei iniciando uma conversa muito agradável pelo Facebook por conta de um link que postei. A conversa (entre eu e mais três amigos) foi tão bacana que resolvi trazer pra cá.

A história

O McDonald’s vende produtos que são riquíssimos em gorduras, sódio, açúcares e outras elementos não tão bacanas para a saúde. Até ai, tudo bem. Cada um consome o que quer e se não é enganado sobre o que o produto é realmente não há problema nenhum. Contudo, o McDonald’s é muito criticado por ter uma comunicação voltada para crianças, com comerciais durante programas infantis, vinculação da imagem de seus produtos com personagens que as crianças gostam e pelos brinquedos como “brinde” para os pequenos.

Nos últimos anos cresceu o numero de organizações que condenam tais ações. Mas, nessas últimas semanas, o coro dos “conta-junkfood” foi endossado por médicos que, através do site Letter To McDonald’s, pedem para que a marca de sanduiches aposente seu famoso personagem Ronald McDonald e todo seu marketing para crianças. A ação reverberou em diversos jornais importantes dos EUA, como o Chicago Tribune, LA Times e The Wall Street Journal.

O McDonald’s rechaçou tudo isso em nota oficial (que infelizmente não consegui encontrar na íntegra). Mas no trecho citado no Meio&Mensagem fica muito clara a posição/visão da empresa a respeito disso:

Como rosto da Ronald McDonald House Charities [organização da empresa que busca promover a saúde infantil], Ronald é um embaixador a serviço do bem, que dá mensagens importantes às crianças sobre segurança, alfabetização e um estilo de vida ativo e equilibrado.

Comentário

Meu questionamento no Facebook ao compartilhar essa matéria foi o seguinte: será que marcas com comportamentos tão altivos, prepotentes e mentirosos como esse ainda têm lugar no mundo?

Não acredito em marcas que usam de publicidade mentirosa tem um bom futuro. As marcas hoje tem um papel muito maior do que apenas fornecer produtos. Precisam se preocupar com questões além dessas. Investir em ações, produtos e experiências que fossem realmente benéficas a seus consumidores seria muito mais útil do que pegar esse dinheiro e gastar para dizer “Ronald é um embaixador a serviço do bem. Ele é o logotipo de uma charitie.” Todo mundo, com o mínimo de informação, sabe que isso é uma grande bobagem, um engana que eu gosto. Marcas precisam entender que elas não são o que elas mesmas dizem ser, elas são o que as pessoas dizem que são.

É claro que o McDonald’s vai lutar com unhas e dentes pelo Ronald, simplesmente porque ele e seus amigos (+ os brinquedos) formam os futuros adultos consumidores. E, em outras palavras, que se dane as gorduras, sódios e açúcares que as crianças que estão aprendendo a amar.

Hoje as pessoas não acreditam no que você diz, mas no que você faz.

Será que ainda temos lugar para marcas que apenas querem lucro, sem se preocupar com seu impacto na vida das pessoas, ou mesmo sobre o que elas pensam sobre isso?

Fonte: Meio&Mensagem

LOGOBR 3 anos: Meninos.us

Aloha!

E chegamos ao final do mês de comemorações pelos 3 anos do LOGOBR. Confesso que foi muito divertido todos esses dias. Vocês são sensacionais. E para fechar com chave de ouro temos um novo parceiro: a loja Meninos.us. E já quero de antemão agradecer ao Bruno e Diogo, fundadores do site, e à Mariana Magalhães que tão gentilmente conversou com o LOGOBR. Vida longa a parceria.

Sorteamos um curso e quatro livros. Ou seja, conhecimento. Dessa vez vamos cooperar para a decoração do seu quarto/escritório/estudio: vamos sortear uma almofada exclusiva. Quem ganhar escolhe uma entre as várias que estão no site. E dessa vez será mais fácil: seguir @LOGOBR e @meninos_us e tuitar a frase da promo.

O regulamento

1- Apenas UM tuite já é necessário para participar do sorteio. Tuitar a mensagem várias vezes não aumenta suas chances. A repetição de tuites e links são uma violação as Regras de Uso do Twitter, além de comprometer a qualidade dos termos na busca;

2- Esse sorteio irá conceder ao ganhador no endereço de sua preferência, dentro do Brasil, uma das almofadas exclusivas do site Meninos.us, sendo uma cortesia da loja.

3- Para concorrer é necessário seguir o @LOGOBR e @meninos_us no Twitter e tuitar a frase:

Última promo de #3anos do @LOGOBR e dessa vez eu ganho uma das almofadas da @meninos_us http://migre.me/4CRTk

4- Os tuites deverão ser enviados até às 15h (horário de Brasília) da próxima sexta-feira (27 de maio de 2011);

5- O resultado será anunciado logo após, com o ganhador sendo citado nos perfis @LOGOBR e @meninos_us e posteriormente, com tudo confirmado, atualizaremos esse post com o link do sorteio;

6- O ganhador, após anunciado, deverá enviar uma DM (mensagem) para o perfil @meninos_us com seu email. A equipe da loja entrará em contato com o ganhador para envio de dados;

7- Caso o ganhador não entre em contato até às 12h de segunda-feira, 30 de maio, será desclassificado e um novo sorteio será anunciado e realizado;

8- Se for anunciado que um novo sorteio será feito, em hipótese nenhuma, o antigo ganhador receberá o prêmio;

9- O novo ganhador terá até as 12h do próximo dia útil ao sorteio para entrar em contato conforme descrito no ítem 8 do regulamento. Caso contrário, um novo sorteio será feito até que um dos participantes receba o prêmio;

10- Em nenhuma hipótese o ganhador poderá receber o valor do prêmio em dinheiro ou trocá-lo por qualquer outro tipo de bem, mesmo outros produtos da loja Meninos.us;

11- O(a) vencedor(a) do concurso autoriza o uso do seu nome nos materiais de divulgação (fotos, citações via twitter e blog) da promoção e do curso sem ônus de espécie alguma para os seus organizadores;

12- Ao tuitar a mensagem da promoção, o participante estará concordando tacitamente com todas as normas contidas no presente regulamento e revogando quaisquer disposições contrárias.

LOGOBR 3 anos: Ed. 2AB

Aloha!

Como é do saber de todos, no último dia 5 o LOGOBR completou 3 anos de vida. E, para comemorarmos essa data tão querida, estamos fazendo um mês de sorteios em parceria com algumas empresas que gostam do LOGOBR.

Essa já é a terceira semana e como o pessoal gosta muito de livros vamos em parceria com a Editora 2AB sortear mais dois.

O primeiro, Viver de Design, está em sua sexta edição. Revela detalhes da administração do dia-a-dia da nossa profissão, abrindo novos caminhos para a prática do design no país. O segundo é um lançamento. Naming é uma das primeira publicações sobre o tema no Brasil. Escrito pelo prof. Delano Rodrigues, ele busca mostrar caminhos de como se criar bons nomes para marcas. Esse ultimo está a caminho de minha casa, não vejo a hora de poder ler.

Como no sorteio de semana passada, um único ganhador vai levar essas duas gracinhas pra casa. Para isso é só ler o pequeno regulamente abaixo, completar a frase, tuitar e torcer!

PS: repare que desse vez será um pouco diferente =)

1- A repetição de tuites e links são uma violação as Regras de Uso do Twitter, além de comprometer a qualidade dos termos na busca;

2- Esse sorteio irá conceder ao ganhador um exemplar do livro Naming e um exemplar do livro Viver de Design, sendo uma cortesia da editora 2AB.

3- Para concorrer aos livros é necessário seguir o @LOGOBR e @2ABeditora  no Twitter e tuitar a frase abaixo completando com o pior exemplo de naming que você já viu:

Ei @LOGOBR e @2ABeditora, os 2 livros serão meus! http://migre.me/4z6qD Ex. de naming ruim:

Na frente de “Ex. de naming ruim:”  você completa com o pior exemplo de nome para uma empresa que você já viu.

4- Tuites que não estiverem completados devidamente como é pedido acima serão automaticamente desclassificados;

5- Os tuites deverão ser enviados até às 15h (horário de Brasília) da próxima sexta-feira (20 de maio de 2011);

6- Os tuites recebidos após a data e o horário acima estabelecidos estarão automaticamente desclassificados;

7- O resultado será anunciado logo após, com o ganhador sendo citado nos perfis @LOGOBR e @2ABeditora e posteriormente, com tudo confirmado, atualizaremos esse post com o link do sorteio;

8- Se o ganhador não estiver seguindo os perfis @LOGOBR e @2ABeditora será automaticamente desclassificado e um novo sorteio será realizado;

9- O ganhador, após anunciado, deverá enviar uma DM (mensagem) para @2ABeditora com seu email. A equipe da editora entrará em contato com o ganhador para envio de dados;

10- Caso o ganhador não entre em contato até às 12h de segunda-feira, 23 de maio, será desclassificado e um novo sorteio será anunciado e realizado;

10- Se for anunciado que um novo sorteio será feito, em hipótese nenhuma, o antigo ganhador receberá o prêmio;

11- O novo ganhador terá até as 12h do próximo dia útil ao sorteio para entrar em contato conforme descrito no ítem 9 do regulamento. Caso contrário, um novo sorteio será feito até que um dos participantes receba o prêmio;

12- Em nenhuma hipótese o ganhador poderá receber o valor do prêmio em dinheiro ou trocá-lo por qualquer outro tipo de bem, mesmo outros produtos da loja da editora 2AB;

13- O(a) vencedor(a) do concurso autoriza o uso do seu nome nos materiais de divulgação (fotos, citações via twitter e blog) da promoção e do curso sem ônus de espécie alguma para os seus organizadores;

14- Ao tuitar a mensagem da promoção, o participante estará concordando tacitamente com todas as normas contidas no presente regulamento e revogando quaisquer disposições contrárias.

Boa sorte!

LOGOBR 3 anos: Ed. Bookman

Aloha!

Como é do saber de todos, no último dia 5 o LOGOBR completou 3 anos de vida. E, para comemorarmos essa data tão querida, estamos fazendo um mês de sorteios em parceria com algumas empresas que gostam do LOGOBR.

Essa semana teremos a honra de sortearmos dois títulos da nossa parceira de longa data editora Bookman.

Os dois títulos, A Empresa Orientada Pelo Design e The Brand Gap são de Marty Neumeier. O primeiro (que está na minha lista de espera para leitura) fala sobre a administração de empresa com uma cultura de inovação baseada no tão falado e estudado Design Thinking. O segundo fala sobre o abismo entre estratégia e criatividade que existe na gestão de marcas de muitas empresas e como superar esse “vão” em cinco etapas. Esse último é minha atual leitura diária e tenho que dizer: é um livro fantástico.

Repetindo: vamos sortear os dois livros, de uma vez só e para um único ganhador, pelo Twitter. Para participar é só dar uma olhada no rápido regulamento da promoção, tuitar e orar para sua divindade.

O regulamento

1- Apenas UM tuite já é necessário para participar do sorteio. Tuitar a mensagem várias vezes não aumenta suas chances. A repetição de tuites e links são uma violação as Regras de Uso do Twitter, além de comprometer a qualidade dos termos na busca;

2- Esse sorteio irá conceder ao ganhador no endereço de sua preferência, dentro do Brasil, os dois livros: The Brand Gap e A Empresa Orientada Pelo Design, sendo uma cortesia da editora Bookman.

3- Para concorrer aos livros é necessário seguir o @LOGOBR e @BookmanEditora no Twitter e tuitar a frase:

Não quero nem saber dos #3anos do @LOGOBR. Eu quero os dois livros da @BookmanEditora que irão sortear: http://migre.me/4v3KJ

4- Os tuites deverão ser enviados até às 13h (horário de Brasília) da próxima sexta-feira (13 de maio de 2011);

5- Os tuites recebidos após a data e o horário acima estabelecidos estarão automaticamente desclassificados;

6- O resultado será anunciado logo após, com o ganhador sendo citado nos perfis @LOGOBR e @BookmanEditora e posteriormente, com tudo confirmado, atualizaremos esse post com o link do sorteio;

7- Se o ganhador não estiver seguindo os perfis @LOGOBR e @BookmanEditora será automaticamente desclassificado e um novo sorteio será realizado;

8- O ganhador, após anunciado, deverá enviar uma DM (mensagem) para o perfil @BookmanEditora com seu email. A equipe da editora entrará em contato com o ganhador para envio de dados;

9- Caso o ganhador não entre em contato até às 12h de segunda-feira, 16 de maio, será desclassificado e um novo sorteio será anunciado e realizado;

10- Se for anunciado que um novo sorteio será feito, em hipótese nenhuma, o antigo ganhador receberá o prêmio;

11- O novo ganhador terá até as 12h do próximo dia útil ao sorteio para entrar em contato conforme descrito no ítem 8 do regulamento. Caso contrário, um novo sorteio será feito até que um dos participantes receba o prêmio;

12- Em nenhuma hipótese o ganhador poderá receber o valor do prêmio em dinheiro ou trocá-lo por qualquer outro tipo de bem, mesmo outros produtos da loja da editora Bookman;

13- O(a) vencedor(a) do concurso autoriza o uso do seu nome nos materiais de divulgação (fotos, citações via twitter e blog) da promoção e do curso sem ônus de espécie alguma para os seus organizadores;

14- Ao tuitar a mensagem da promoção, o participante estará concordando tacitamente com todas as normas contidas no presente regulamento e revogando quaisquer disposições contrárias.

Boa sorte!

O ganhador foi o @too_on. Parabéns! Aqui o link do sorteio.

LOGOBR 3 ANOS: Hugo Kovadloff

Aloha!

Com muito prazer, no próximo dia 5 o LOGOBR completará 3 anos de vida. Muito trabalho, contratempos, posts e pesquisas. Mas principalmente, muitas conversas enriquecedoras. E esse sempre foi e continuará sendo o objetivo desse site: disseminar conhecimento.

Agradeço, primeiramente a Deus, e depois a todos vocês que passam por aqui. Vocês são a razão desse site ainda estar vivo, obrigado pelas cobranças, pelos elogios e principalmente pelas críticas. Saibam que é um prazer fazer parte disso. E que venham muitos anos! 🙂

E, diferente do que (não) fizemos ano passado, iremos ter um mês de comemorações. Posts especiais e sorteios todas as semanas. Por isso, estejam atentos. E primeiro sorteio começa agora.

O workshop

A Penso Eventos está organizando um workshop com Hugo Kovadloff para o mês de maio.

Hugo foi diretor da SAO por 10 anos, antiga divisão de design da DPZ; já trabalhou na NewcommBates (grupo de Roberto Justus) e hoje é diretor de criação na equipe de branding do GAD’.

Kovadloff apresentará todo o processo de concepção, criação e implementação de marcas e a metodologia utilizada pelo Gad’ para o desenvolvimento de projetos de branding. Claro, Ipiranga Química, CPFL Cultura e Vasp então entre os clientes que Kovadloff atendeu.

O workshop vai acontecer nos dias 13 e 14 de maio em Sorocaba/SP no hotel Shelton Inn. Para todas as informações, incluindo inscrições (se quiser garantir uma das limitadas vagas), basta acessar o site do evento. As inscrições terminam dia 8.

O sorteio

E o LOGOBR em parceria com a Penso Eventos sorteará um ingresso entre nosso leitores em comemoração aos 3 anos do site. Para concorrer, baste ler o curtíssimo regulamento, tuitar e torcer!

O regulamento: leia e participe!

1- Apenas UM tuite já é necessário para participar do sorteio. Tuitar a mensagem várias vezes não aumenta suas chances. A repetição de tuites e links são uma violação as Regras de Uso do Twitter, além de comprometer a qualidade dos termos na busca;

2- Esse sorteio irá conceder ao ganhador um ingresso para o workshop ministrado por Hugo Kovadloff nos dias 13 e 14 de maio no Shelton Inn em Sorocaba. Evento organizado pela Penso Eventos.

3- Para concorrer ao ingresso é necessário seguir o @LOGOBR e @pensoeventos no Twitter e tuitar a frase:

Eu sigo o @LOGOBR e @pensoeventos e vou ganhar o ingresso para o workshop com Hugo Kovadloff do GAD! http://migre.me/4pT7K

4- Os tuites deverão ser enviados até às 15h (horário de Brasília) da próxima quinta-feira (05 de maio de 2011);

5- Os tuites recebidos após a data e o horário acima estabelecidos estarão automaticamente desclassificados;

6- O resultado será anunciado logo após, com o ganhador sendo citado nos perfis @LOGOBR e @PensoEventos e posteriormente, com tudo confirmado, atualizaremos esse post com o link do sorteio;

7- Se o ganhador não estiver seguindo os perfis @LOGOBR e @PensoEventos será automaticamente desclassificado e um novo sorteio será realizado;

8- O ganhador, após anunciado, deverá enviar um email para eventos@pensodesign.com.br para concretização do sorteio e envio de dados do ganhador;

9- O prêmio se resumi ao ingresso para o workshop. Transporte até Sorocaba e/ou local do evento, estadia no hotel, alimentação ou quaisquer outros gastos são por conta do participante;

10- Em nenhuma hipótese os ganhadores poderão receber o valor do prêmio em dinheiro ou trocá-lo por qualquer outro tipo de bem;

11- A vaga no workshop será destinada ao dono do perfil sorteado, não podendo ser repassada, em nenhuma hipótese, para terceiros;

12- O(a) vencedor(a) do concurso autoriza o uso do seu nome nos materiais de divulgação (fotos, citações via twitter e blog) da promoção e do curso sem ônus de espécie alguma para os seus organizadores;

13- Ao tuitar a mensagem da promoção, o participante estará concordando tacitamente com todas as normas contidas no presente regulamento e revogando quaisquer disposições contrárias.

Boa sorte!

O ganhador

E o vencedor desse primeiro sorteio foi Renan Bolonha. Parabéns rapaz! Aqui o link do sorteio.